Стратегията зад успешната TikTok кампания на Xiaomi

Контекст и пазарна среда

TikTok е доминиращата социална платформа за младата аудитория, но технологичните брандове трудно намират правилния тон, за да бъдат забавни, без да загубят своята автентичност. Xiaomi беше изправен пред предизвикателството да се открои сред море от съдържание, генерирано от големи конкуренти и да изгради органична връзка с последователите си.

Предизвикателството

Как да превърнем една технологична марка в TikTok сензация? Основните препятствия бяха:

• Ниска ангажираност на видеата с традиционен рекламен тон.
• Конкуренция от добре установени технологични марки с по-големи бюджети за реклама.
• Бързо променящи се TikTok трендове, които изискват гъвкавост и реактивност.

Стратегия и подход

Екипът на Xiaomi и TalentMedia изгради стратегия, базирана на:

• Създаване на постоянен хост за TikTok профила – лицето на канала стана Йоан-Петър, който внасяше хумор, спонтанност и разпознаваемост.
• Динамични видео формати, които включваха скечове, lifehacks, интерактивни предизвикателства и продуктови сравнения.
• Тестове на продукти в реалния живот, демонстрирани чрез забавни сценарии, а не чрез стандартни продуктови ревюта.

Изпълнение и тактики

Кампанията беше структурирана в три основни фази:

1. Оптимизация на съдържанието и анализ на аудиторията:
   
   • Преглед на най-успешните формати в технологичната ниша.
   • Създаване на нов сценарий за включване на повече персонажи.
   • Анализ на най-гледаните видеа на конкурентни брандове.
2. Внедряване на нови TikTok видео формати:
   
   • Lifehack видеа: креативни начини за използване на Xiaomi устройства в ежедневието.
   • Скечове с друг герой: ангажиращи, забавни и вдъхновени от най-популярните TikTok трендове.
   • Интерактивни предизвикателства: включване на аудиторията чрез „Отгатни продукта“, „Истина или лъжа за Xiaomi?“ и „TikTok Xiaomi игри“.
3. Месечна оптимизация и разширяване на съдържанието:
   
   • Включване на нови инфлуенсъри за допълнително разнообразяване на формата.
   • Тестване на различни стилове видеа, за да се открие най-успешната формула.
   • Анализ на engagement rate и адаптиране на съдържанието в реално време.

Резултати и ключови метрики

Кампанията се оказа истински пробив за Xiaomi в TikTok, като резултатите надминаха всички първоначални очаквания:

‍+112% ръст на последователите за 6 месеца.

Среден engagement rate: 8,1% (значително над средното за технологични брандове в TikTok).

Най-добре представили се видеа:

• Скеч с нов герой: 175,000 импресии, 9,7% ангажираност.
• Xiaomi LifeHack: 142,000 импресии, 8,5% ангажираност.
• „Две истини и една лъжа“ предизвикателство: 126,000 импресии, 7,9% ангажираност.

Ключови изводи

1. Личното присъствие и хостът на канала са ключови – зрителите се свързват с личности, а не просто с продукти.
2. Съдържанието трябва да бъде динамично и интерактивно – статичното или стандартно информативното видео не работи добре.
3. TikTok изисква постоянна адаптация – най-успешните кампании са тези, които следват трендовете и ги адаптират спрямо бранда.

‍

Готови ли сте да създадете TikTok съдържание, което не просто представя продукти, а ангажира, вдъхновява и изгражда общност? Нека заедно създадем дигитална кампания от следващо ниво!

‍